京东美妆捅了个大篓子，目标群体是女性的他们反而得罪了不少女性，有些天方夜谭的故事就这么离奇地发生了。在京东美妆寄送给消费者的包装盒上，赫然印着“不涂口红的你，和男人有什么区别"的文案。这种将个性化的语言印在包装向上并不稀奇，这既让原本古板单调的纸盒变得好看，也让消费者能够认识一个形象更丰满的品牌。同样瞄准女性消费者的小红书，算是这种营销方式的“始作俑者"，不过他们的文案基本是类似“工资已经到账，快递还会远吗"、“说我买太多，刷你卡啦"这样规避性别差异的风格。这件突发舆情事件在知乎这样的问答平台上已经形成了热议的态势，截止目前仅回答的条目规模就已超过200条。京东美妆也迅速做出了反应，通过微博发布致歉信，并披露印有改文案的快递箱约为30万箱，目前发出的件数为1000箱。在致歉信中，京东美妆也提及将更换并销毁印有不妥文案的快递箱，并对收到该快递箱的用户补偿美妆产品。时间回应，诚实披露信息，采取积极的补救措施，舆情事件发生后的一套“组合拳"在一定程度上挽回了品牌形象。但值得注意的是，提及文案的问题根源是"没有端正态度，一味追求营销噱头"，以 的善意去审视这个问题，也能够得出营销人员希望以轻松的态度传递品牌形象的结论。但在消费者这端，这引起严重不适，产生不尊重女性的轻佻印象，那么，问题出在了哪里？没有正确地认识女性，是部分营销人时至今日仍然会犯的错误。早在1997年，妇女研究所和中国新闻研究所就曾开展过一项联合调查，这个调查分析了当时的电视广告中男人和女人分别以怎样的形象出现。在经过一系列量化分析后，能够看见广告中有关性别差异的严重的“刻板印象"：女性在广告中以“服务者"和“被服务者"形象出现的比例分别为12.8%和1.9%，男性的形象则刚好对调为1.1%和12.3%；另外，女性在广告中以“观赏者"和“被观赏者"形象出现的比例分别为0.4%和8.3%，男性的两项数据则是5.7%和0.2%。类似的量化结果还在不同的维度上皆有所呈现，总的来说，女性在广告中不仅是“服务者"和“被观赏者"，还是“受提示者"、“令别人享用者"、“爱慕别人者"等等。实际上，这样的情况不只发生在中国，在欧美国家也是常见现象，由此有关“女性主义"的研究也称为广告学术研究领域的热点之一。总结起来，女性形象在广告中大致可以归类为两类：一类是“贤妻良母"的形象，这类形象往往在家庭清洁用品等品类广告中呈现；一类是作为“被观赏者"乃至性符号的形象，常常出现在化妆品及服饰等品类的广告中。不可否认的是，这两类形象确实代表了现实中女性的部分形象，但问题是女性在实际生活中展现的形象远远多于这两类，这种对于女性的“刻板印象"常常将部分不够谨慎的品牌拖下了水。为典型的代表是，百合网于2014年推出的相亲广告。在那则广告中，女主角站在外婆的头，穿着婚纱、挽着丈夫含泪告诉外婆“我结婚了"。广告在当时同样引发女性观众的不适，把成立家庭视为女性近乎 的人生追求，这种过于化和煽情的内容自然容易引发人们的逆反心理。此次京东美妆的包装盒文案之所以引发女性消费者的质疑，重要原因之一仍然是将女性置于“被观赏者"的位置，并将“不涂口红"和“涂口红"的差别粗暴类比为“男性"和“女性"，将品牌营销拖入性别差异的漩涡。类似这种以上对下的教育式口吻也容易引发人们的不满，毕竟在这个倡导自由和随心所欲的年代，这样的态度多少显得有些格格不入。尤其是考虑到当下的社会氛围：一方面，“她经济"正在快速崛起，大批职业女性开始拥有更高的可支配收入，并且逐步成长为重要的消费群体。例如经济学人智库曾经发布的一份报告就显示，即使是男性定位产品，女性终做出购买决策的比例也高达五成之多。对于京东美妆的主业化妆品，女性则拥有着话语权，多达88%的消费决策由她们终做出；另一方面，随着#MeToo＃等女性主义或女权运动在范围内地开展，女性的权力意识正在逐渐觉醒，整体社会氛围也对性别议题开始变得敏感。广告营销人的误区常常是过度重视广告营销活动本身，而不在意广告营销活动所处的社会背景，大量的问题由此而来，包括京东美妆此次的问题文案多少也与对外部环境感知的钝化有关。除了性别之外，诸如政治、种族、宗教等过于敏感且极易引发争议性的话题都应该成为品牌尽量避免的“雷区"。毕竟商业本身很多时候是做大众的生意，牵涉争议带来的风险往往大于收益。即使是作为备受尊重的品牌，星巴克也曾吃过这方面的亏。在舒尔茨的下，它曾经在美国枪击事件频发的背景下推过门店禁枪的举措，在种族矛盾激化的时候推出过“种族大团结（RaceTogether）"的活动。这些看起来再“政治正确"不过的营销或活动，终都将品牌拖入到了一场灾难之中。因此，对于一般的品牌来说，尽量避开这些牵涉全社会层面的争议应该是广告营销人的基本常识。即使要涉足也需要谨慎，为数不多的成功案例包括道富曾在华尔街公牛的对面树立过一个昂首挺胸的小女孩雕塑，巨大公牛前无所畏惧的小女孩感动了不少旁观的人。这个被称为“无惧女孩（Fearlessgirl）"的广告作品揽获了不少广告奖项，并被视为女权主义的代表作品之一。当然，这种还算成功的案例并不多见。

　　销毁兵隶属于装备，是工兵的一种，主要从事销毁化学危险品和地爆器材任务，工作危险系数高，具有的献身精神。

　　“硅兔赛跑"（ID：sv_race），作者硅兔君，。截至2018年，这个公司在有3亿用户，每天有上百万消费者花费45分钟浏览它上面的产品，月活用户达到7500万。它在AppStore购物类二，仅次于行业大哥Amazon，更将Walmart,Target等一众应用远远甩开。在苹果AppStore中的类别榜和总榜的排名在安卓应用中的类别榜和总榜的排名2017年黑五之后的“网络星期一"，它的移动端活跃用户总数更是吊打亚马逊、eBay、沃尔玛等电商零售。这家公司就是Wish。2018年，Wish公司估值超85亿美元，年收入超10亿美金。这家靠着“常年打一折，东西便宜到离谱"的“美版拼多多"到底是怎么火起来的，今天就和硅兔君一起来看一看。营销广告码农出身，出走谷歌自己干2010年美国旧金山湾区，两名程序员不满某公司广告搜索算法陈旧僵化，合力优化算法，做了一款图片社交软件。用户在翻看图片娱乐消遣的同时，能链接到相应电商网站、进行商品购买。2013年3月，这家公司正式上线商品交易功能，不多时便发现：平台上具竞争力的商户大多数是来自中国的供货商。经过几番调整，公司开始主要经营跨境电商业务，中国制造被装进集装箱漂洋入海，抵达各大港口。差不多同时，各世界电商大佬们也开始跨境，Amazon在12年年底推出“开店"，即将在欧洲市场抢尽ebay风头；而阿里巴巴在2010年4月开始搭建“国际版淘宝"，学名速卖通Aliexpress，则更多关注新兴市场，如俄罗斯和巴西等。Wish作为初创新手另辟蹊径，凭借自己的优化算法能力和出众的商业能力，5年内融资8轮，共募集资金$13亿美金，一跃成为美国私营电商类 的独角兽之一。两名创始人创业之前都是大公司的程序员，还是同一所大学的校友，他们所念的学校诞生过编程PHP语言之父和黑莓手机创始人。前面提到的某公司是Google，创始人之一PeterSzulczewiki曾供职于GoogleAdswork。另一名创始人华裔工程师DannyZhang，则是Yahoo的早期成员。故事讲到这里，有没有觉得很耳熟？这不是美剧《硅谷》季的故事吗？剧中，主人公Richard一边在上市公司Hooli打工、一边创业，编写出市面上能在短时间内、将多媒体文件压缩到小的软件，开始了令人激动的创业历程。Wish究竟为什么能火，还能甩很多电商一大截？1、智能算法：比用户还了解用户65%的亚马逊用户对于自己要在网上买什么东西已经比较确定或者说是心中有数，而Wish则是靠着深度学习用户的信息及行为数据为用户推荐产品。主打功能为心愿单：用户将想要购买的商品、放入心愿单，Wish就能主动推送相关商品、还提供大幅折扣码。Wish海量数据库中，详细记录用户所有的信息，例如购买次数，上一次浏览商品，交易评价等，商品浏览时长等。当然也包括各个社交网络抓取来的信息，无论你是用脸书、twitter账号登陆，还是在社交媒体信息流中点击广告进入Wish，你的信息都会变成大数据。Wish从各大社交媒体的导流百分比基于这些数据，智能算法针对不同客户、做出为的商品推荐。用户相当于有了一个比你还了解自己的全天候24小时贴心导购。大数据智能算法功力受到了雅虎创始人杨致远的肯定，连投了A、B、C三轮。2、专注移动端传统电商大多先有网页版，随后才发展移动端App。而Wish一开始就瞄准了移动端的市场，投入所有精力和资源到更适合小显示屏的用户设计中。App界面上图片更多，内容短小精悍。然而，在电商行业虎口夺食，想仅凭算法优势、是不太容易滴。毕竟攻城狮谁家没有！心愿单谁不能造！3、价格低到发指：无理由退款，还不退货Wish另一大为众人所知的优势，便是低价！价格低到令人发指：$1刀能买化妆刷全套，$24美金电动汽车满地跑，想上天吗？只需$49!（根据wish广告内容）还有经常有免费商品，你付邮费就行了！商品售价之所以如此低，一是因为商家几乎全是中国的工厂和供应商，绝大多数商品都无品牌。第二Wish代替了层层中间商，例如广告商、营销代理、品牌商等，不收“摊位费"“广告费"，仅在每笔交易中抽取15%佣金，因此商家成本大幅下降。相较于传统电商用户更注重购物体验，包括快递时长、商品质量、包装好看等，Wish多次表示其用户在乎的只有价格。“如果商品再贵2到3美元，他们可能*买不起这些商品，"Peter曾在多次场合如此描述其用户群体。而且Wish还有一个很“"的做法：无理由退款，不用退货。也许是伤了卖家，但反过来讨好了买家。大批美国三四线的城镇青年用户就这样被大量捕获，Peter这样形容Wish的中坚用户：“就是会去沃尔玛的那一群人，只不过比那些人再年轻一些"。Wish的发家之路，几借东风1、M-Commerce的崛起：研究报告表明2020年M-commerce市场将增长至$2500个亿美金。用户从网页版购物，转向移动端购物；同时，拥有智能手机的人口也在增多，预计到2030年，75%的人口将会拥有智能手机。这将释放市场新潜能；2、跨境政策利好：2013年开始，中国各级 出台十几项跨境政策，以促进外贸。政策使得跨境进出口手续更简单快捷，零售出口享受退税优惠，跨境电商服务类型企业也受到 积极支持；3、逆消费升级：Wish的如火如荼，可能意味着传统电商忽视的市场潜力被挖掘，也很可能，拼多多代表的逆消费升级正在各处上演：比起品牌，消费者开始更注意物美价廉，返璞归真。为“低收入人群"服务，低廉商品质量堪忧低价引发了用户对质量的担心。Youtube上各大网红博主亲自为粉丝验货，能轻轻松松赢得几十万的浏览量。“Wish上评价差的单品到底质量如何？"“$5刀的美妆产品是否能用？"“$3刀以下有哪些wish好物推荐？“全是Wish用户日常一问。创始人Peter在一次演讲中提到：美国80%家庭年收入在$100,000美金以下，60%低于$50,000美金。欧洲年家庭年均收入众数则更低。Wish要服务的正是这样一些在主流消费主义文化中的“隐形人"。为了获取低价商品，这些顾客也愿意等待更长时间。Wish商品邮寄时间一般在15天左右，等两个月的用户不少见。然而也有用户*不领情。一名Youtube匿名用户看完Peter演讲后气愤地留言：Wish实在是不接地气，我们这些“隐形人"完在就近商店，以更低的价格、买到质量更好的商品，根本不用等那么久！烧钱买流量？用户数据是真的吗？这也是不少业内人士对Wish的质疑：到底谁需要在Wish上购物？用户数据真实吗？客户黏性有多大？融了那么钱，都花去哪里了？这也不能怪大家，毕竟Wish的GMV及财报数据相当神秘，从布，创始人也十分低调。在仅有的几次采访中，模糊提到Wish在2016年12月GMV在40亿美金左右徘徊。假设抽成15%，平台营收当年可达几亿美金。仓储全由供应商负责，WishApp跟同类App相比，功能也十分简单。很难想像如果收入真实，这么多钱，究竟都花去哪里了 就此创始人回应：Wish将建立仓储，就近存储商品；未来实现主要城市6天内送达、甚至3天送达。有人则指责Wish烧钱买流量，Wish曾一度是Facebook 的广告收入来源，据传每年在Facebook上花费美金1个亿！有不少用户是在Facebook上拿到Wish的5美金打折券才去购物的。Wish于2017年取得洛杉矶湖人队球衣的赞助权，为此在将来三年每年$1200-$1400万美金的支出。而Wish进一步将如何发展？停止在Facebook撒钱后，销售额是否会大量下跌。消费者是否能持续为低价商品买单？且让我们拭目以待。参考：YoutubeShoptalk2017.4PeterSzulczewski演讲Recode2016.12专访PeterSzulczewskiSiliconDragon2014.02.RebeccaFannin专访PeterSzulczewskiTechCrunchWishPR稿件孙韬《跨境电商与国际物流：机遇、模式及运作》

　　“iFeng科技"（ID：ifeng_tech），作者箫雨 无线互联网改变了人们的生活，它让人们能够在许多场所做更多事情，家中、办公室甚至是野外。只要无线互联网不出问题，普通大众很可能从未好好研究过它。它就像氧气：你认为拥有它是理所当然的事情，直到它消失你才会感到恐慌。这些年来，制定和实施无线互联网标准的人都有一个共同的目标：在降低功耗的同时提升连接速度。现在，他们面临一个不同的困境。联网设备数量即将迎来 的爆炸性增长，数十亿部智能家居传感器、工业设备以及人工智能计算机将接入互联网。然而，当前的无线互联网系统无法承受这一庞大设备接入规模。未来几年，人们身边的所有无线技术都将发生重大变化：下一代WiFi技术——WiFi6、更强大的蓝牙标准——蓝牙5、当然还有下一代蜂窝网络5G。它们都将在即将到来的超连接时代发挥重要作用，让人、物的联网更容易。一、5G明年，你会听到更多关于5G的讨论，因为每家运营商、芯片制造商以及设备制造商都设法获得5G主导权。但是，“5G"到底意味着什么，答案并非 首先，在有些情况下，5G没有任何意义。美国运营商AT&T决定把部分手机上的LTE信号指示器换为“5GE"。虽然用户连接的LTE网络更快了，但依旧是4G网络。AT&TCFO约翰·史蒂芬斯(JohnStephens)当时表示，这一调整是合适的，因为基站的升级能够立即提高无线服务质量。但是总体来说，5G是蜂窝网络的一次演变，能够提供极快的互联网，速度是之前蜂窝网络甚至是家用WiFi的许多倍。真正的5G需要新路由器等无线基础设施不过，5G的推出速度没有那么快。一开始，运营商将首先在LTE网络中加入5G组件，让网络运行地更快。你将开始听到5G新空口(NR)概念，这项技术首先被用于升级现有4G网络。5G初将聚焦家用宽带，例如美国运营商Verizon将提供D-Link的5GNREnhancedGateway等调制解调器来捕捉附近5G信号，然后把它转化为WiFi信号，供用户的现有设备使用。真正独立组网的5G将在晚些时候推出，因为它需要几乎遍布每个地方的路由器等全新、昂贵的基础设施来接收新的频段。这些频段的电磁波波长要远远短于运营商的当前频段。这些新频段就是毫米波。波长短一般意味着它能够在更多距离内传输更多数据。5G还能够提供极低的延迟。如果人们真的想利用5G协助实现流媒体虚拟现实游戏和自动驾驶汽车的承诺，低延迟至关重要。等到人们体验到功能完善的5G网络，世界可能已经进入本世纪20年代了。但是如果运营商能够让它足够快、足够便宜，那它可能会成为人们 需要的互联网。二、WiFi6WiFi联盟标准组织不再专注于提升WiFi网络的理论高速度，而是聚焦网络处理流量的方式。WiFi6也被称之为802.11ax标准。支持WiFi6的新路由器将能够让人们的电视、手机、Xbox、智能冰箱更好的共存。“当你身处东京火车站，挤在人群里看超级碗时，这些环境下的WiFi体验将发生*改变，"WiFi联盟营销副总裁凯文·罗宾逊(KevinRobinson)表示。支持WiFi6的路由器两项关键技术能够让上述情景成为可能。首先就是“多用户多入多出技术"(MU-MIMO)，它能够让无线电广播发射机同时处理不同设备发出的请求。第二，“正交频分多址"(OFDMA)技术能够将单独通道分成多个小通道，进一步扩大了处理多个设备的能力。罗宾逊把MU-MIMO比喻成在送货车队中增加更多卡车，而OFDMA则能够让每辆卡车在途中多次停站。对于用户来说，这就意味着你的设备不必努力访问拥挤的网络。目前，只有少数设备支持WiFi6，但是随着WiFi联盟启动认证计划，2020年将有一大批设备支持这一新标准。三、蓝牙5蓝牙网络专注于连接两台设备，主要是分享命令或其它少量数据。你可能会使用蓝牙连接你的耳机或手机，或者连接与应用通信的水池温度传感器。未来，它可能会成为农场级传感器网络的通信方式，在博物馆帮你参观画廊，或者在超市里为你提供十分具体的方向指引。AppleWatchSeries4已支持蓝牙5 标准蓝牙5已经获得了许多设备的支持，例如AppleWatchSeries4智能手表、苹果和三星等公司推出的 手机。长期以来，它一直是一个低功耗选择：如果Tile跟踪贴使用WiFi而非蓝牙，那么它的电池续航时间远不到一年。目前，蓝牙的传输距离和可靠性都在提升。“如果说蓝牙技术之前能够穿透一座或两座墙，那么它现在可穿透三座或四座墙，"蓝牙技术联盟标准组织商业策略和规划高级总监查克·萨宾(ChuckSabin)称。