京东美妆捅了个大篓子，目标群体是女性的他们反而得罪了不少女性，有些天方夜谭的故事就这么离奇地发生了。在京东美妆寄送给消费者的包装盒上，赫然印着“不涂口红的你，和男人有什么区别"的文案。这种将个性化的语言印在包装向上并不稀奇，这既让原本古板单调的纸盒变得好看，也让消费者能够认识一个形象更丰满的品牌。同样瞄准女性消费者的小红书，算是这种营销方式的“始作俑者"，不过他们的文案基本是类似“工资已经到账，快递还会远吗"、“说我买太多，刷你卡啦"这样规避性别差异的风格。这件突发舆情事件在知乎这样的问答平台上已经形成了热议的态势，截止目前仅回答的条目规模就已超过200条。京东美妆也迅速做出了反应，通过微博发布致歉信，并披露印有改文案的快递箱约为30万箱，目前发出的件数为1000箱。在致歉信中，京东美妆也提及将更换并销毁印有不妥文案的快递箱，并对收到该快递箱的用户补偿美妆产品。时间回应，诚实披露信息，采取积极的补救措施，舆情事件发生后的一套“组合拳"在一定程度上挽回了品牌形象。但值得注意的是，提及文案的问题根源是"没有端正态度，一味追求营销噱头"，以 的善意去审视这个问题，也能够得出营销人员希望以轻松的态度传递品牌形象的结论。但在消费者这端，这引起严重不适，产生不尊重女性的轻佻印象，那么，问题出在了哪里？没有正确地认识女性，是部分营销人时至今日仍然会犯的错误。早在1997年，妇女研究所和中国新闻研究所就曾开展过一项联合调查，这个调查分析了当时的电视广告中男人和女人分别以怎样的形象出现。在经过一系列量化分析后，能够看见广告中有关性别差异的严重的“刻板印象"：女性在广告中以“服务者"和“被服务者"形象出现的比例分别为12.8%和1.9%，男性的形象则刚好对调为1.1%和12.3%；另外，女性在广告中以“观赏者"和“被观赏者"形象出现的比例分别为0.4%和8.3%，男性的两项数据则是5.7%和0.2%。类似的量化结果还在不同的维度上皆有所呈现，总的来说，女性在广告中不仅是“服务者"和“被观赏者"，还是“受提示者"、“令别人享用者"、“爱慕别人者"等等。实际上，这样的情况不只发生在中国，在欧美国家也是常见现象，由此有关“女性主义"的研究也称为广告学术研究领域的热点之一。总结起来，女性形象在广告中大致可以归类为两类：一类是“贤妻良母"的形象，这类形象往往在家庭清洁用品等品类广告中呈现；一类是作为“被观赏者"乃至性符号的形象，常常出现在化妆品及服饰等品类的广告中。不可否认的是，这两类形象确实代表了现实中女性的部分形象，但问题是女性在实际生活中展现的形象远远多于这两类，这种对于女性的“刻板印象"常常将部分不够谨慎的品牌拖下了水。为典型的代表是，百合网于2014年推出的相亲广告。在那则广告中，女主角站在外婆的头，穿着婚纱、挽着丈夫含泪告诉外婆“我结婚了"。广告在当时同样引发女性观众的不适，把成立家庭视为女性近乎 的人生追求，这种过于化和煽情的内容自然容易引发人们的逆反心理。此次京东美妆的包装盒文案之所以引发女性消费者的质疑，重要原因之一仍然是将女性置于“被观赏者"的位置，并将“不涂口红"和“涂口红"的差别粗暴类比为“男性"和“女性"，将品牌营销拖入性别差异的漩涡。类似这种以上对下的教育式口吻也容易引发人们的不满，毕竟在这个倡导自由和随心所欲的年代，这样的态度多少显得有些格格不入。尤其是考虑到当下的社会氛围：一方面，“她经济"正在快速崛起，大批职业女性开始拥有更高的可支配收入，并且逐步成长为重要的消费群体。例如经济学人智库曾经发布的一份报告就显示，即使是男性定位产品，女性终做出购买决策的比例也高达五成之多。对于京东美妆的主业化妆品，女性则拥有着话语权，多达88%的消费决策由她们终做出；另一方面，随着#MeToo＃等女性主义或女权运动在范围内地开展，女性的权力意识正在逐渐觉醒，整体社会氛围也对性别议题开始变得敏感。广告营销人的误区常常是过度重视广告营销活动本身，而不在意广告营销活动所处的社会背景，大量的问题由此而来，包括京东美妆此次的问题文案多少也与对外部环境感知的钝化有关。除了性别之外，诸如政治、种族、宗教等过于敏感且极易引发争议性的话题都应该成为品牌尽量避免的“雷区"。毕竟商业本身很多时候是做大众的生意，牵涉争议带来的风险往往大于收益。即使是作为备受尊重的品牌，星巴克也曾吃过这方面的亏。在舒尔茨的下，它曾经在美国枪击事件频发的背景下推过门店禁枪的举措，在种族矛盾激化的时候推出过“种族大团结（RaceTogether）"的活动。这些看起来再“政治正确"不过的营销或活动，终都将品牌拖入到了一场灾难之中。因此，对于一般的品牌来说，尽量避开这些牵涉全社会层面的争议应该是广告营销人的基本常识。即使要涉足也需要谨慎，为数不多的成功案例包括道富曾在华尔街公牛的对面树立过一个昂首挺胸的小女孩雕塑，巨大公牛前无所畏惧的小女孩感动了不少旁观的人。这个被称为“无惧女孩（Fearlessgirl）"的广告作品揽获了不少广告奖项，并被视为女权主义的代表作品之一。当然，这种还算成功的案例并不多见。

　　交了一份喜忧参半的成绩单。截至9月30日，Q3总营收282亿元（约合41.1亿美元），较去年同期增长27%，比市场预期的40亿美元（约合人民币278.7亿元）略高，处在自身预计区间的中高位；净利润为124亿元（约合18亿美元），同比增幅56%，高于市场预期。（来源：雅虎财经）财报公布后，盘后股价一度涨超4%，后或许受对Q4营收展望没达到预期的40亿美元影响，公司盘后股价震荡，截至发稿跌0.61%。至10月30日收盘，股价为183.37美元，市值642亿美元，较Q2财报时跌去超200亿美元市值。受中美摩擦、谷歌搜索重新计划进中国等消息影响，亦是中概股今夏以来集体下挫中的一员。具体而言，贡献营收大头的在线推广业务，Q3季度营收225亿元，同比增长18％，但占总营收比重进一步降低，本季度已降至79.8%，Q2该数字为81%。报告期内，单客户平均收入约4.34万元，同比增长12％。在“搜索信息流"双引擎驱动的移动战略下，App2018年9月份平均日活达到1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增幅达68%。董事长兼CEO李彦宏尤其强调，信息流是营收增速的一大亮点，他提到该业务在流量与营收方面，均展现其强大生命力，准备复制此模式到其它产品上，如做短视频的好看视频。“搜索信息流"亦是KeyBancCapitalMarkets等华尔街机构看好之所在。主营业务外，其他营收涨幅较明显。Q3，该项收入达57亿元，同比增幅达80%，财报里称主要是因爱奇艺会员和其他业务强劲增长。但在爱奇艺新增付费会员创记录的同时，所付出的内容成本也水涨船高。Q3公司内容成本为67亿元，同比增速达73％，较Q2的68%高，这主要是因爱奇艺内容成本增加，小部分因增加对百家号和信息流内容网络的投资。为聚焦搜索和AI两大核心业务，此前剥离了金融、国际等非核心业务。作为押注未来的AI业务，除一方面持续与“搜索＋信息流"业务，提高定位用户兴趣的度外，AI其它业务贡献收入依然有限，但好在商业化方面正逐步推进。数据显示，9月DuerOS智能设备激活量达到1.41亿台，语音交互超8亿次，连续七个季度实现每季度数据翻倍。DuerOS7月曾宣布拿出1亿元支持开发技能，吸引，后者可借此分成，并打通支付环节，形成商业闭环。但DuerOS还没明确商业变现手段，仍在初期抢市场阶段。目前，DuerOS技能平台拥有24000个第三方，可提供包括教育、游戏在内的800多种技能。陆奇离开后，外界曾对Apollo未来发展存疑，现在这种忧虑或能有所缓和。据称，Apollo生态生态合作伙伴总数已达130个，7月时这一数据为116个。另外，彼时宣布量产100台的L4级自动驾驶巴士阿波龙，当前已在中国10多个城市实地运营。

　　此前曾报道焱融云，作为一家超融合技术服务商，通过自研的分布式超融合存储技术，解决企业存储难题。相比于传统的SAN/NAS共享存储方案，焱融云的超融合架构在性能和成本上有明显的提升。近年来，公有云越来越多占据企业级市场，混合云的部署方式成为越来越多企业的选择。创始人王海涛认为，混合云的部署及容器的应用将成为趋势，数据在云间自由流动以及容器持久化存储将成为企业IT系统的刚需。近日，获悉，焱融云推出新产品YRCloudFile，意在满足以上两种需求。YRCloudFile定位统一管理所有服务器磁盘并提供统一命名空间的文件系统，采用分布式架构，单集群多可以支撑上万个client同时访问。在企业的混合云使用中，企业更多地是想利用公有云在计算资源（CPU、GPU、内存、网络）上的弹性和能力，对于企业的核心和敏感数据，仍需要保存在内部的数据中心。YRCloudFile可以帮助企业达到对数据的自主可控，实现不同公有云之间及公有云与私有云之间的数据流动。其统一命名空间的特点在于，用户无需感知下层存储的物理结构以及部署架构，对上层应用而言，是一个统一的海量文件系统存储空间。以行业应用场景为例，保险公司、银行每个月都需要处理一些大规模的并行计算任务，用于大数据分析、人工智能训练等工作，如果为这些低频的周期性任务采购服务器，成本较高。企业可以借助YRCloudFile统一命名空间及支持公有云的特性，弹性申请公有云的GPU资源。在公有云上的YRCloudFile访问网关能快速地将企业内部的数据加载至公有云的高速缓存中，为GPU提供高读写带宽的数据访问。计算任务完成后，公有云上的计算资源、访问网关以及企业数据可以快速释放、销毁，既充分利用了公有云的计算能力、又保障了数据安全。此外，YRCloudFile可以为容器提供持久化存储，为K8S等主流容器编排平台提供NativeSupport。为解决容器集群规模越来越大，应用之间抢占存储资源的问题，YRCloudFile还引入QoS控制，对存储服务质量进行控制。并且，在磁盘空间达到上，只需添加新的磁盘或存储服务器，即可实现对存储集群的快速扩容。看来，YRCloudFile是云空间背后无形的手，在保证企业数据可控的前提下，加强了数据调动，以及对多种云能力的借用。焱融云在18年初完成了Pre-A轮融资，A股上市公司信雅达领投，天使轮资方思科瑞新跟投，目前已开放新一轮融资。相关阅读链接：《传统IT架构成本高、运维复杂，焱融云想通过超融合技术来解决》 「焱融云」完成数千万Pre-A轮融资，超融合技术加速传统企业转型》——————————————我是可欣，超人学院创始学员，关注企业服务、物流、体育、消费科技，项目交流请加微信Brambleswkx，注明公司、职位、姓名、来意。

　　文|每日商业精选阿里挥组合拳入局社区拼团，怎么撬动社群流量是个问题在看到越来越多玩家靠社区拼团撬动起下沉市场流量之后，阿里坐不住了。1月14日，手淘—菜鸟驿站号上线了一个叫“驿站团购"的新功能，入口比较隐蔽，但功能类似社区拼团。据亿邦动力了解，“驿站团购"项目属于菜鸟新零售事业部，近在大量招募统一供货商。另外，该项目已在江苏无锡等城市的部分驿站站点开团，主要品类为生鲜。《每日商业精选》此前曾多次分析社区拼团的商业模式 主编点评：综合电商里，京东、拼多多目前分别通过自建小程序和投资虫妈邻里团的方式入局，阿里自然不能放过社区拼团这一撬动线上流量的新机会。阿里要解决的 问题是 本文来自付费栏目《每日商业精选》——1月14日每天不到1元，深度资讯主编点评，省时省心高效阅读【彩蛋】戳此订阅，立减10元>>已购用户戳此查看完整内容>>