改革开放以来，各生产企业对旗下品牌的产品宣传力度都是八仙过海，有招就上。在众多的生产企业里，制冷空调行业的旁支系列产品——除湿机由于起步晚，底子薄，以中小企业居多。缺乏行业自律和产品标准监督导致的产品质量也参差不齐。如何建设品牌和推广，是除湿机、加湿机生产企业的普遍困惑。众多国际品牌的大企业的成功推广运作方式被广泛引用，使相关行业的营销思路和眼界都开阔了，给企业带来了很好的经济效益，企业的度和产品在客户心中的认知度也有了大幅的提升。但也有小部分生产企业急功近利，追求眼前利益，不走正道。

　　误区一：利用子乌虚有的各种评选活动，进行企业宣传，最终的结果，是“搬了石头砸自己的脚”。类似的报道在媒体上常见，消费者在购买产品时，也要认真甄别，谨防被忽悠。当然，诸如以各种的防伪标签和标志，不顾除湿器产品质量，忽视消费者的使用感受，这样的生产企业则必将被市场所淘汰。

　　误区二：企业在消费者心中品牌的树立，适当的广告宣传是有必要的。但是，相比之下，内功的修炼（指产品质量）却是不二的企业立足之黄金法则。国外的那些百年企业，无一不是在产品质量和消费者使用感受上下足了功夫。德资的汽车业、瑞士的制表、日本的相机、法国的葡萄酒，都能看到企业发展的精神所在。这一点，对现在的空调制冷和除湿机、加湿机生产企业而言，是重中之重。

　　误区三：通过不断的广告性轰炸来塑造品牌。广告对于一个除湿机厂家品牌的认知度推广有帮助，但是，一个产品的美誉度却是要靠质量来取得的，要靠消费者的口口相传来获得口碑，是一个工业除湿机企业的“四两拨千斤”的“绝杀技”。有借鉴经验的比较就是那个“三株”的保健品广告，“巨人脑黄金”等等电视台的标王广告了，时间能验证一种产品能否在市场上经久不衰，当年红遍大江南北的“红桃K”如今灰飞烟灭就是实例。

　　误区四：大打价格战，廉价取胜。许多除湿机、加湿机的生产企业，在进行品牌的建设和推广过程中，经常使出低价。低价对短期的虽然影响很大，更多的产品经由低价被卖出，表面上看，企业的业绩是增加了，但也无异于“饮鸠止渴”，而且也往往与“虚有其表、质量拙劣、无售后”相伴，对于品牌的提升没有好处。日益成熟的消费者对于产品的好坏，心中自然有“一杆秤”。高性价比的产品才是消费者最喜爱的。

　　误区五：宣传的过度吹嘘。除湿机产品是制冷行业引申出来的一个旁支产品系列，产品的核心技术也没有过高的技术门槛，能体现产品的价格差距的，除了产品选用的配件性能有区别外，更多的是体现在产品的售后服务上。依靠不实的虚假宣传和文字游戏，是企业宣传推广最忌讳的。售前的客户咨询和售后的服务跟踪脱钩后，往往就是客户使用一个品牌的产品的最伤心的使用体会。而这一点也往往是除湿机厂家、加湿机厂家在企业扩张和壮大时，最容易跟不上的环节。